时间: 2024-05-12 13:36:03 | 作者: 五星体育免费直播在线观看
原标题:全球美容行业市值上升至5110亿美元!国货美妆出海向世界定义C-beauty
在全球跨境市场中,美妆类产品向来是大众零售消费的贡献主力。且在“颜值经济”迅速崛起的消费趋势下,无论日常销售还是购物节大促,无论聚焦中国还是总览全球,消费者越来越爱为颜值买单。
在新冠肺炎疫情全世界大流行的背景下,随着各国边境封锁和居家隔离政策的实施,美妆行业的线下零售服务渠道均遭受重创,各国消费者纷纷转向线上交易。
据OECD研究,2020年全球线上消费订单量同比大幅度增长,其中亚太、欧洲地区疫情期间最高增幅达80%,北美地区最高增幅达150%。这足以表明各国消费者线上消费粘性快速形成。
在国际经济、贸易格局大调整时期,跨境电子商务与跨境物流的加快速度进行发展,也为美妆品牌开辟了全新的增长赛道。
Globe、L’Oréal&Statista数据库提供的多个方面数据显示,2021年全球美容行业市值已上升至5110亿美元,全球年复合增长率达4.75%。
eMarketer预测,2021年,美妆产品的线上销售份额将保持增长,甚至在未来3年内,全球线上零售平台都将呈现增长势头。在电商渗透率较低的欧洲和亚太地区,随着电商产业配套设施逐步完善,美妆电商消费市场还将具有更大的发展潜力。
随着中国率先从疫情中强势复苏,尽管国货美妆与海外美妆品牌相比仍处于弱势。但随着近年来中华民族文化自信的不断的提高,国货美妆的创新营销与全球布局,有不少于25个中国品牌已在尝试出海。
数据显示,仅2020年前三季度,中国化妆品出口额(31.39亿美元)已经赶超2018年(25亿美元)、2019年(27.74亿美元)。慢慢的变多的中国美妆品牌已瞄准海外市场,希望出海开拓更广阔的天地,向世界诠释C-Beauty的全新定义。
近日,CBNData第一财经数据中心联合天猫金妆奖发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》的多个方面数据显示,国货美妆出海增长超10倍。
近年来,在国货美妆出海的浪潮中,出现许多新锐品牌的身影。例如,完美日记重点布局东南亚市场。2020年4月,完美日记推出了海外官网,设有中文、英语、日语、俄语和泰语等语言,支持美元、新加坡元等币种支付。此外,花西子、花知晓、ZEESEA滋色等国货美妆品牌出海表现也非常好。
5月25日,天猫新国货彩妆出海先锋研讨会在广州举行。现场专家觉得,未来3-5年是中国品牌出海的窗口期。“一方面,现在是国际经济、贸易格局大调整时期,企业有机会去参与重塑产业格局;另一方面,经过多年发展,随着制造能力、供应链能力、物流仓储能力的加强,以及文化自信的提升,彩妆出海正是很好的时期。”
有报道称,“考虑到新锐国货美妆品牌崛起仍然处于起步阶段,美妆市场之间的竞争激烈,同时自建供应链的数量少,大多依赖代工等供应链问题,怎么样提高产品力,将成为这一批品牌出海的致胜关键。”此外,如何本地化同样是需要重点考虑的问题。
如今,在国际疫情形势仍不明朗,贸易壁垒持续走高,物流成本波动等不确定因素的影响下,想抓住跨境消费需求与贸易格局调整期的大机遇,寻求可靠、稳定、价优的跨境物流渠道也成为海外美妆订单增长不可或缺的因素之一。
而且必须要格外注意的是,由于化妆品多属于液体或粉末类航空管制产品,普通跨境物流服务一般禁发此类产品。因此,拥有全方面覆盖国家和地区,能提供便捷、安全、更具时效的美妆品类跨境物流服务,成为了跨境美妆卖家最迫切的运营需求之一。