【48812】欧莱雅又一子品牌入天猫 开业首日破出售纪录

  【举世科技报导】在试运营一个月后，4月6日，欧莱雅旗下纽约护肤护发潮牌科颜氏正式揭露宣告入驻天猫，为20万喵星人敞开构思定制和先试后买，这也代表着，在未来除官网外，粉丝能够终究靠天猫这仅有线上官方途径与科颜氏零距离。

  据悉，科颜氏诞生于纽约曼哈顿，开端的原型是一家服务于社区的欧式药房，有超越103件科颜氏的产品和工艺品被归入美国国家历史博物馆之美国药学产品的永久保藏。上线天猫后，其一向坚持的“先试后买”理念也将被归入天猫官方旗舰店，“天猫不仅仅是品牌在线上的出售途径，更是触达顾客、与粉丝互动的运营途径”。天猫美妆洗护总经理胡伟雄表明。

  据悉，在昨日敞开的天猫超级品牌日上，科颜氏遭到顾客热捧，仅用不到10小时的时刻，就打破天猫美妆开业最高出售纪录，成为天猫美妆新入驻品牌中单日销量最高的品牌。

  数据显现，现在我国80、90后集体占31%，而在线%。为上线天猫，科颜氏做足了功课，调研称，科颜氏在线上的粉丝年龄层较线岁，在得年青用户者得全国的商业布景下，科颜氏今年在电商战略上再次布局——正式敞开“天猫年代”，这也是其自2010年试水触“电”、2011年树立品牌官网以来在电商层面又一严重行动。

  在4月6-8日一起敞开的天猫超级品牌日期间，科颜氏旗下包含牛油果保湿眼霜、金盏花爽肤水、亚马逊白泥净肤面膜等40余款明星产品将全部登录天猫，与线多家门店、专柜构成联动态势，顾客在线下运用淘宝app扫码，即可敞开AR互动、取得包含抽奖、粉丝试用等多项权益;而经过参加线上粉丝趴等活动，也能够去门店取得相应专柜体会。

  与此一起，作为交际网络上的“论题制作机”，此次科颜氏为天猫用户独家定制的K星定制礼盒包装成为线上最大亮点。据悉，这批礼盒面向爱天然、爱科技、爱冒险、爱公益的四类不同的天猫粉丝群定制，凭借天猫，科颜氏期望在更年青的用户集体中强化自己的品牌形象。

  “咱们以为，线上和线下是O plus O的加成联系，跨途径的顾客关于品牌的粘着度和贡献率更高，经过天猫，咱们将拥抱更年青的集体，打通不同途径的疆界。”科颜氏我国品牌总经理李琳说。

  作为新零售主阵地之一，以天猫为代表的阿里巴巴生态体系为科颜氏这样的护肤护发潮牌带来的爆发式商机令人惊奇，自2月底科颜氏官方旗舰店开端试运营以来，短短一个月间，现已会聚超越20万线上粉丝，其间超越三分之一粉丝在买产品后进行了谈论、留言和晒单。除牛油果眼霜等传统的线下爆款外，科颜氏洗护类产品在线上也广受欢迎，李琳说，科颜氏为此正不断活跃调整自己的线上产品战略。

  除科颜氏外，渐渐的变多高端美妆品牌正经过天猫自营触达新花钱的那群人、占据线上商场，天猫已成美妆品牌拥抱新零售主战场。

  据日经中文网讯，资生堂也在逐渐扩展我国商场电子商务出售额，其间天猫是其线上战略主阵地，这得益于资生堂在天猫的迅速增加。上一年双11期间，经过一场线上直播，资生堂旗下泊美品牌的销量增加到达3倍。

  在曩昔的2016年，阿里巴巴为品牌探究全途径，玩转新零售供给了多种技能服务，在美妆范畴更是涌现出经过虚拟现实技能打造的“试妆台”、协助天猫用户更好的供给可视化美妆资讯服务的“BA在线”、以及协助品牌打通线上线下粉丝的会员通服务。

  据天猫美妆联合榜首财经商业数据中心CBNData一起发布的《2017我国美妆消费趋势陈述》显现，到2017年2月，已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其间来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG日子健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近多半的品牌，以及70多个高端品牌已全部入驻天猫。而科颜氏的入驻也将成为母集团欧莱雅电商战略又一破局，在此之前，欧莱雅集团旗下已有羽西、美宝莲、赫莲娜等19个品牌入驻天猫。