【48812】全球10个最具影响力美妆品牌由于找对了代言人？

  10月19日，数据剖析渠道Launchmetrics发布陈述，对2022年上半年各美妆品牌的媒体影响力指数做多元化的剖析。陈述数据显现，迪奥声量最大，评论度次高的是巴黎欧莱雅。据其剖析，品牌的媒体影响力与所挑选的代言人关系密切。

  Launchmetrics是时髦、奢华品和美妆职业（FLB）抢先的品牌绩效剖析与办理云渠道，剖析了700个品牌在社会化媒体、传统媒体等多个渠道上的动态发生的影响力，量化为“媒体影响力价值”（Media Impact Value, MIV）。

  Instagram和YouTube在为品牌造势上，仍是最趁手的东西，但本年迄今为止，这两个渠道所带来的MIV都呈现了下降，而短视频渠道TikTok则气势很猛。YouTube博主的美妆教程从前最受美妆品牌喜爱，但现在或许不是了：YouTube上排名前五的美妆视频发明的MIV为280万美元（约合人民币2023万元），而TikTok上排名前5的视频，时长虽短，却揽下700万美元（约合人民币5057万元）。

  这些收益首要都拜网红和明星所赐。部分品牌的突出表现阐明，找对品牌大使是多重要。BLACKPINK成员金智秀（Jisoo）作为品牌大使，就为迪奥发明MIV超越1400万美元（约合人民币1.01亿元），迪奥上半年策划得最成功的10次品牌显露中，她占了8个。据Launchmetrics测算，明星带来的MIV平均占美妆品牌总MIV的4%，而关于迪奥来说，这一个数字是13%。

  与年青偶像协作，此前已被证实为有用战略。上一年4月，韩国男团BTS防弹少年团成为LV全球品牌大使，9条“官宣”贴文在Instagram上的点赞数累计到达674万次。尝到甜头的LV又在本年6月签下国内男团年代少年团为品牌大使，由他们拍照的广告大片3小时内就被转发超越110万次。这都是明晃晃的“媒体影响力价值”。

  说回BLACKPINK，四个姑娘都手握奢华时髦代言和高档珠宝代言，Jisoo是迪奥和卡地亚的品牌大使，LISA是Celine和Bulgari的全球代言人，Rosé则为法国奢华品牌Saint Laurent和美国珠宝品牌Tiffany的全球代言人，Jennie的时髦和珠宝代言均来自Chanel。

  相似的，风头正劲的安雅·泰勒-乔伊（Anya Taylor-Joy）让维果罗夫（Viktor&Rolf）收成47.2万美元（约合人民币341万元）——只消2月一场广告拍照。而欧莱雅则首要是经过与网红树立广泛协作——尤其是与我国KOL，占有MIV第二的方位。

  与网红协作是欧莱雅惯用的运营出售的战略。2016年，欧莱雅就在英国商场推出“美妆小分队（beauty squad）”品牌大使组合，由五位英国美妆博主组成，在2017年又参加三位新成员。这些美妆博主论粉丝数只能算“腰部”KOL，但风格各异，粉丝黏度高，协助欧莱雅触达不同细分圈层的顾客。

  除了与外部网红协作外，欧莱雅也在致力于在内部培育KOL。例如，欧莱雅我国在2016年与天猫美妆、美ONE公司协作推出“BA（美妆参谋，Beauty Advisor）网红方案”，该方案最注目的效果便是李佳琦。

  不过，当明星自己创建美妆品牌时，评论度好像反倒不像做代言人来得那么轻松。进入Launchmetrics百强名单的4个名人品牌，除了“金小妹”凯莉·詹娜（Kylie Jenner）的Kylie Cosmetics的MIV上涨了39%，其他三个都下降了。

  特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包含在内)为自媒体渠道“网易号”用户上传并发布，本渠道仅供给信息存储服务。

  女子“蒙”对支付宝口令领走1万元红包被抓 律师：具有片面成心，应追究责任

  震动日本：5000名我国游客搭船一起抵达日本，128辆大巴车待命，日媒却发现……

  买燃油车的人正式成为少数派！王传福猜测“失误”，周鸿祎要把百万豪车换成国产新能源车

  CBA季后赛：广东大胜广厦总分2-0赛点 周琦21+17胡金秋11+7伤退

  最强Ace！一加Ace 3 Pro外观、功能全面晋级：骁龙8 Gen3加持